LES IT GIRLS DE LOS ANGELES ADORENT LE YOGA… MAIS LE PRATIQUENT-ELLES VRAIMENT ?

Passion yoga. À Los Angeles, croiser des jeunes femmes arborant la panoplie du parfait yogi est monnaie courante. Brassières de sport, leggings taille haute, débardeurs respirants et sweats zippés en molleton négligemment posés sur les épaules, les wellness-girls semblent toutes promouvoir un style de vie sain parfaitement en adéquation avec le lifestyle californien. En figures de proue du phénomène, Kendall Jenner, Bella Hadid, ou encore Hailey Bieber dans les rues de Beverly Hills ou sur la promenade de Venice Beach, un jus Erewhon à la main et des sneakers On aux pieds, prêtes à transpirer le temps d’une séance de Pilates… Pourtant, dans la cité des anges, enfiler une tenue de sport ne rime pas toujours avec séance de gym. Le look athleisure est devenu un uniforme à porter au quotidien, adopté avant tout pour son confort et son esthétique effortless, qu’on pratique le yoga… ou non.

Yoga… ou presque

Au début des années 2000, les activités physiques dites douces et méditatives passent de pratiques alternatives à phénomènes mainstream. “Les célébrités ont joué un rôle important dans l'émergence de la tendance qui est rapidement devenue la norme grâce aux photos des paparazzi à cette période”, confie Summer Nacewicz, vice-présidente exécutive de la création et du marketing chez ALO Yoga. Parmi elles, Jennifer Aniston, l’une des personnalités les plus scrutées, qui a fait du yoga son sport de prédilection. À l’époque, plusieurs créateurs de contenu s’empressent de reproduire ses routines sportives pour les partager à leur tour sur leurs pages YouTube afin d’inspirer leurs communautés.

Très vite, le yoga se transforme en un business fructueux. Des marques spécialisées émergent et transforment cette pratique en phénomène mode à part entière : Beyond Yoga, lancée en 2005 par Jodi Guber Brufsky et Michelle Wahler, prône le confort et l’inclusivité. Lululemon, fondée en 1998, se démarque d’abord comme spécialiste du pantalon de yoga avant de bâtir un empire sportswear. Quant à ALO Yoga, imaginée par Danny Harris et Marco DeGeorge en 2007 à Los Angeles, elle s’est imposée comme une référence premium incontournable, portée par les influenceurs et les stars du monde entier. “Notre but a toujours été de repousser les limites du style athleisure pour créer une catégorie de vêtements que l'on peut vraiment être fier de porter, du studio à la rue”, continue Summer Nacewicz. “Nous savons que nos clients ont un mode de vie très actif, c’est pourquoi nous créons des vêtements polyvalents qui leur font gagner du temps et qui les incitent à intégrer dans leur vie quotidienne les pratiques qu'ils apprennent dans le yoga, la course à pied ou toute autre pratique de bien-être qui les intéresse.”

Ce style s’impose aujourd’hui comme un symbole de bien-être, mais aussi de pouvoir, surtout sur la côte ouest des États-Unis, où le culte de l’apparence compte autant, voire plus que celui de l’esprit : inutile de s’afficher dans des pièces pur luxe, le succès s’exprime par un style décontracté, où la tenue de sport devient un marqueur de statut et donne l’illusion d’un équilibre de vie parfait. “Les gens veulent des vêtements qui leur permettent de bouger librement, tout en restant suffisamment élégants pour être portés au quotidien”, confirme Summer Nacewicz. “ALO est devenue une sorte de badge qui prouve que vous adhérez aux mêmes valeurs que nous en matière de wellness et de mode de vie.”

Cette saison, les maisons et créateurs profitent de la folie qui entoure l’athleisure. Sur les podiums, son influence est sans appel : les vestes de survêtements sont associées à des jupes plissées aux inflexions school girl chez Miu Miu. Le combo body/legging domine la collection Ferragamo. Tandis que les matières techniques auréolent les silhouettes de Willy Chavarria, Balenciaga et Dior Homme. Dans un monde complexe où tout file à toute allure, marqué par une recherche perpétuelle de quiétude, le vêtement du quotidien ne suit plus le mouvement : il l’anticipe, l’embrasse et le revendique.

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